開啟操作區
http://www.eomxhk.tw/channel/13286963  [復制地址]   [收藏▼]
現在位置:首頁  >>  市場動態傳統廣告 >>  2014年全球廣告支出增幅將達5.0%

2014年全球廣告支出增幅將達5.0%

  上海,中國,2013 年3 月22 日— 凱絡媒體—全球領先獨立媒體專業廣告代理商,今日發布首次2014 年全球廣告支出預測,包括 2013 年度與2012 年度的最新預測。


  根據從世界各地57 個市場采集到的數據,凱絡媒體預測全球廣告開支在2014 年成積極增長趨勢,增幅可達5.0%同比2013 年3.7%的最新預測。預測2014 年的增長范圍將覆蓋所有地區市場,包括已經連續兩年衰退的西歐地區,由于它將從多平臺機遇與數字媒體支出的增長中獲益,所以也被看好重回增長勢頭。


  從全球范圍來看,最初的BRIC(巴西、俄羅斯、印度、中國)中的兩個國家俄羅斯和巴西將繼續引領2014 年廣告支出的增長勢頭,預測這兩國市場將以兩位數的百分比增長,也將從世界聞名的冬季奧林匹克運動會和FIFA 世界杯足球掃的主辦國那里獲益。


  從廣告類型方面看也符合預期。數據顯示在數字廣告上的投資大約以每年2%的增幅占領廣告支出份額。預測數字媒體將占據2014 年全球廣告花費的+20%。在英國,荷蘭,瑞典,數字廣告已經引領廣告媒介。


  對于凱絡媒體的預測,安吉斯媒體集團執行總裁Jerry Buhlmann評論道:


  “凱絡媒體最新發布的廣告預測加強我們對全球廣告支出前景的樂觀態度,尤其是2014年。但某些市場的前景仍然面臨挑戰,西歐和南美洲的低增長,亞太和拉丁美洲某些快速發展地區的高增長,雙速世界的經濟趨勢還在繼續。”


  “正如預期所料,線上廣告的觀眾不斷增加,數字廣告的責任也隨之變重。雖然現在電視媒體仍然是主導媒介,但是很顯然廣告業需要改革去實施真正意義上的跨平臺整合傳播策劃,結合線上和線下活動從而為客戶提供最好的廣告宣傳效果。發展加挑戰,廣告業就是精彩。”


  報告概要


  凱絡媒體的首次全球廣告支出預測表示,2014年廣告支出將健康顯著增長。


  2013年全球預期增幅3.7%,同比2012年的3.1%。其中凱絡媒體預期拉丁美洲增幅9.1%,中歐增幅6.4%,亞太增幅5.3%,北美增幅3.5%。西歐2012年降幅3.2%,今年減少降幅至0.3%,同樣有明顯的穩定發展跡象。


  展望2014年這運動的一年,有俄羅斯舉辦的Sochi冬季奧林匹克運動會,巴西舉辦的FIFA世界杯足球賽,還有格拉斯哥舉辦的英聯運動會,所以我們預測全球廣告增幅會加快至5%,預期連續兩年衰退的西歐也將重回增長走勢,漲幅1.8%。其中屬于重要市場:法國(+0.7%),意大利(+0.4%),西班牙(+1.2%)。


  數字廣告投資繼續全面增長,2013年全球同比增長14.4%,被中歐和東歐(+22%),APAC(+19.9%)和拉丁美洲(+20.3%)超越。現在占據全球廣告支出總額的18.3%的第二大市場份額,數字媒體支出繼續以每年平均1%到2%的幅度擴大市場份額,預測2014年增幅至20.0%。


  美洲


  美國的廣告市場2013年預計將在廣告支出上提供一個3.5%的穩定增幅。同比2012年的4.0%有略減幅度。兩者也很難相比較,因為2012年受到了美國大選和奧林匹克時政治美金的增長的原因。


  雖然市場作為一個整體還沒有恢復到2007年經濟衰退前的廣告支出的水平,但數字、電視、戶外和電影院廣告支出水平已經恢復,預測到2015年市場將整體恢復。增長,如預計那樣,今年的市場將被13.6%的數字媒體支出增長帶動,現在美國的數字媒體達到全部媒體支出20.1%的份額。其中,搜索將保持2013年和2014年數字媒體花費的最大份額,但是預測到2015年顯示(包括視頻,贊助,橫幅廣告和多元媒體)的支出將與搜索份額持平。到2014年社交媒體的支出預計占數字媒體的10.5%。對于戶外媒體,預計2013年有5.8%的支出增長,如汽車類型的產品,第二季度和第三季度的需求增長要比第一季度更強。


  國內和地方電視仍會健康發展作為兩個重要的帶動力量,認識和嘗試,預計于2013年增長2.8%。報紙業務繼續被互聯網搶占減幅4.1%(2013年)。雜志較低個位數增長預計為2.0%,電臺保持不變,電影院增幅3%帶動于數字投影和三維技術的改進。預計在2014年總體增長幅度上升4.0%。


  在加拿大,2012年第三季度可以看到一個弱化的廣告市場,導致2012年全年從先前預測的增幅3.3%下調至2.6%。然而,消費者信心和GDP最近有所增加,預示了經濟的適度加強。我們對預測2013年的增長幅度為3.4%,電視、廣播和戶外將溫和增長2-3%,報紙和雜志分別下降5.2%和2.2%。數字媒體是個例外2013年將持續兩位數的增長14.6%。


  巴西的廣告市場在2013年預計將強勁增長9.4%。在2014年FIFA世界杯足球賽將促進廣告市場,預測明年增長17.2%。電視花費份額占主導地位69.6%,預計在2013年增幅10%。報紙花費份額排名第二占10.6%。與全球的趨勢不同,平面媒體在巴西沒有下降繼續以平穩的速度增長。報紙增幅5.0%,雜志4.0%。數字媒體的成長率最高的增幅20.0%。


  在阿根廷,2013年和2014年廣告市場將看到兩位數的增長,分別是16.2%和18.1%,被整個經濟和媒體市場兩者的高通脹所帶動。在墨西哥較為中庸的預測,通過觀察到的主要廣告媒體支出在2012年第四季度下降會導致2013年的2.5%的輕微升幅。再來看2014年,墨西哥廣告市場將顯著增長,增幅達5.5%,由巴西的世界杯足球賽驅動。墨西哥和阿根廷,像巴西一樣,仍是依賴電視媒體的市場,電視投資份額分別是65%(2013年)和43.5%(2013年)。


  西歐


  預測2013年英國經濟增長速度從2012年的2.2%提高到2.7%。盡管經濟前景持續疲軟,但廣告商越來越多的多平臺機會,促使2013年穩定增長。傳統媒體表現緩慢—報紙下降3.5%,雜志下降4.5%,戶外下降3.0%(2012年非重復的戶外廣告預算跟隨奧運會增加),電視的增幅1.2%,超強表現數字媒體以10%(2013年)領跑。英國市場加速增長預計2014年達4.4%,原因包括FIFA世界杯在內的許多事件促使電視增長,報紙下降,戶外恢復積極增長。


  在英國,零售行業預計今年在廣告花費方面溫和下降3%,位居廣告支出第二的金融行業下降4.0%。位居第三的電信業最高的消費類別,在2012年11%的強勁增長后,預計降低10%,回到2011年的廣告消費水平,這與Orange和T-Mobile的合并也有關。汽車類今年的下降有所緩解,從2012年的下降11%減少到今年2%的降幅。由于類似網站這樣的新行業的的顯著發展,使這些以前領先的行業下降。


  在德國,2012年的廣告預測從先前預測的增幅1.1%更正到降幅1.0%,因為廣告商由于歐元區經濟危機持續而不情愿采取行動。雖然經濟預計在2013年春季將略有回升,但被預計持平的廣告市場在2013年仍然需要努力奮斗。2014年預計有穩定上升跡象,但增幅僅為1.0%。


  2013年預計法國廣告市場以0.4%的幅度平穩下降。同比2012年下降3.6%已經有所進步,那年正處總統選舉和多重負公眾假期,負面影響使2012年5月廣告花費下降10%。預計到2014年有增幅0.7%積極增長。


  意大利的廣告市場將繼續下降,2013年的預測從0.4%下調至4.8%。電視已經出現了顯著的需求減少現象,并預測今年廣告收入下降4.7%。報紙和雜志會看到一個顯著下降,降幅分別13.4%與13.5%,電臺降幅8.1%,戶外降幅17.3%。然而數字媒體被線上視頻和傳統媒體的互動所帶動,預計將增長10.8%。其中,45%為在線視頻,12%為社交媒體,9%的搜索和26%的移動媒體。2014年會有一個比較穩定的發展,總體增長0.4%。


  在西班牙市場,2012年廣告支出減少15.4%,比預期減少的更多,原因是經濟的不確定性導致消費收縮。奧運會的積極影響較小,因為運動在非商業的頻道播出。2012年第二季度,歐洲足球錦標賽在廣告支出上起到積極的影響,但在程度上比前幾次要小。市場預期在2013年一季度到三季度間持續這樣的負面趨勢,2013年全年的整體下降8.4%。然而,在第四季度有復蘇的跡象,帶領2014年整體增幅1.2%的輕微增長。


  中歐和東歐


  俄羅斯廣告市場今年預計將繼續以兩位數增長11.3%,延續2012年12.9%。增長主要依靠數字媒體,數字支出在俄羅斯媒體市場達占所有媒體的22%,被預測今年增幅28%,繼2012年34.7%后。兩個主要因素是推動數字發展——在線視頻廣告的快速成長以及RTB(實施競價)技術的發展。在線視頻廣告2012年增長了59%。然而,電視媒體在俄羅斯仍然非常受歡迎,收視保持穩定,大約每天4個小時左右。然而,觀眾群較分散,因此全國收視率前三名的頻道的觀眾份額在下降。電視廣告支出預測增長7.5%,但增長速度相比前幾年慢。預測2014年俄羅斯廣告市場將以10.9%繼續增長。


  亞太地區


  澳大利亞的廣告市場預計增幅1.5%,在2012年1.4%和2011年1.1%連續兩年下降之后,今年有望重返溫和增長趨勢,預測2013年16.1%的數字媒體支出增長。展示廣告預計在未來兩年內可實現的最高增長率,由在線視頻(2013年+20%),其次是搜索(2013年+18%)推動。憑借2012年26.9%的支出份額,數字成為澳大利亞市場上第三大媒體。電視依然占據最多的支出份額28.6%,報紙(27.9%)則排名第二。電視媒體在2012年和2011年的連續下跌之后,預測今年會以0.3%的幅度平穩增長。2013年中旬中國電視市場內狀況有望改善。報紙繼續下降(—7.7%,2013年)。2014年整個澳大利亞廣告市場預計和2013年相似,溫和增長1.4%。


  在中國的廣告市場在多年持續快速增長之后呈現成熟跡象。預測2013年增長比以往少,但是仍有6.9%的增幅。其中,數字媒體花費繼續以大幅度的40%增長,今年它占的支出份額達到13.3%。電視廣告花費占主導地位57.7%,但增長緩慢,原因是受媒體限制政策影響和數字媒體的發展。報紙支出也受到觀眾轉移網上的影響,預計今年降幅7.2%。預測整體中國廣告市場在2014年將增長7.8%。


  日本廣告市場預計將在2013年進一步的積極增長2.7%,接近2012年的增幅3.0%。數字媒體呈9.4%增長達到到總媒體支出21.7%份額。電視和戶外增幅1.8%,但可以觀察到廣播和平面媒體在廣告花費中逐年降低,收音機將減少0.4%,雜志降低1.4%,報紙降低0.4%。


  由于高需求量和擁有整合其他媒體的潛在可能,電視廣告支出依舊擁有最高份額43%。20預測14年整體增幅為2.8%。


  盡管亞太地區的增長速度整體下調,從之前2012年8月預測的增幅6.5%降到現在預測的5.3%。今年到目前預測的5.3%,越南今年增長20%,印度尼西亞(+17%),菲律賓(+ 8.6%)和印度(+7.3%)繼續看到客觀的增長率。


  媒體方面:


  全球電視觀眾數量的趨于穩定,這也是電視媒體持續占據廣告總支出的主要份額的原因。盡管數字媒體的強勢增長,電視媒體的支出份額幾乎一直都穩定在43%左右,只有近期出現輕微下降的跡象,從今年的43.1%,輕微下降至明年42.9%。這某種程度上是因為媒體整合的緣故;整合數字媒體與電視(如電視與在線視頻,電視與社交的媒體的組合)。類似線上結合線下的跨媒體合作方式將是未來幾年的趨勢,挑戰將是線上結合線下活動的效果測量。預測2014 年電視媒體在一整年的運動項目的驅動下以4.4%的速度增長。


  正如預期,數字媒體今年在廣告花費上的以14.4%的幅度增長,2014 年將達14.5%。從全球來看,僅次于電視媒體的數字媒體花費份額18.3%排名第二排名,2014 年將增長1.7%即占廣告花費份額的20%。


  在英國,荷蘭與瑞典,數字媒體花費已經在媒體支出中排名第一。由于傳統媒體也開始結合線上播放和實時競價技術的發展,也促進數字媒體在網絡視頻上的增長。


  盡管移動廣告仍然處于起步階段,隨著在增加智能手機普及率和移動網絡的使用,增加移動媒體花費非常重要。在英國,2012 年手機媒體花費相比2011 年增長了13.2%,其中搜索支出占了大部分。


  全球的報紙在所有媒體中發張最慢的,預計2013 年降幅2.6%,2014 年降幅2.6%。隨著發行量減少,讀者流失和廣告收入降低,出版商著重于平面內容數字化來迎合消費者的需求。那些能從數字媒體平臺盈利的媒體業主將會處在一個比較有利位置。


  報紙是位列第三最受歡迎的媒體,在全球范圍內增幅+16.0%的市場份額(2013年),被認為是個重要媒體類型,也在某些地區占據重要的市場份額,如北歐(丹麥+34.6%,芬蘭+40.6%,挪威+32.6%,瑞典+29%),亞太地區(印度+38.1%,馬來西亞+41.9%,新加坡+45.9%),拉丁美洲(阿根廷+33.5%)和中東地區。


  雜志廣告上的花費比較為不景氣,今年降幅0.1%,預測2014年與之相近。2014年雜志花費的份額由增幅8.2%下降到增幅7.8%。


  戶外廣告今年平穩增長5.0%,由數字戶外推動,預測明年將達7.1%。


  電臺一直相對平穩,但今年也有略微的1.4%的增長,2014年預測增長2.7%。電臺廣告今年占全部廣告支出的6.5%,2014年6.4%。


  電影雖然還是只占全部廣告支出的0.6%,但隨著數字技術發展為電影媒體減少成本增添了靈活性,預測今年和明年會顯示出較好的增長數字,增幅為5.6%。

万众堂四肖中特网